Mi disco duro es más grande que el tuyo.

El otro día, hablando con un amigo sobre cine, me pidió que le prestase el DVD de “Das Boot”, un clásico del cine bélico claustrofóbico; una de submarinos. Amable de mí, accedí, sin recordar bien dónde tenía el título en cuestión. Tras buscar en mi catálogo de casa infructuosamente, bajé al trastero. En mi exploración acabé encontrando unas mancuernas que me vinieron de miedo, pero de la película, nada de nada.

Como soy un tipo obstinado y ante la falta de oferta de compra o alquiler online de la misma, acabé sucumbiendo ante las ya decadentes redes P2P. Entre el escaso repertorio y la incertidumbre del resultado final de mi búsqueda, opté por descargar varios archivos del mismo título. Uno acabo siendo una película porno (un clásico de los fakes), otro un archivo corrupto, y otro, una versión de ínfima calidad de audio y video. Un desastre.

En la misma línea, y también charlando con otro amigo sobre el futuro de la música, me espetaba: -“ Es que yo tengo un archivo musical de casi un Terabyte”-. Impresionante. Impresionante tostón.

El sentido de la propiedad de soportes físicos de cine, música, etc, aparte de ser eco romántico de nuestra adolescencia, tiene sus días contados .

De la misma manera que diarios y medios de comunicación escritos tienden a desaparecer tal y cómo los concebimos hoy, o existirán en pequeñas tiradas para coleccionistas, DVDs, CDs e incluso el último en llegar, el Bluray, tienen caducidad de cercana fecha de fin.

¿Cuál es por lo tanto la alternativa? Una oferta musical y cinematográfica universal y online, a un precio justo. Esas son las claves del éxito y las opciones reales contra la piratería.

En ésta línea, Netflix, el principal videoclub online, nº1 en EEUU, parece que pospone indefinidamente su desembarco en Europa. Sin duda otros intentarán ocupar el hueco que deja hasta esa fecha. Alternativas como Wuaki, Filmin, Yomvi, y los videoclubs online de operadoras, así cómo Microsoft y Sony, con su oferta vía Xbox live y Playstation Network, aprietan fuerte.

Por lo tanto, no debemos tener miedo. Todo lo contrario. Ya no seremos poseedores de algunos títulos de música o de cine, tendremos a nuestra disposición todo el catálogo de cine o música jamás editado. Toda la historia de la industria en nuestro bolsillo. Sobran las palabras.

El streaming es la alternativa. El almacenamiento en la nube la tendencia, y la posesión física, puro recuerdo. Sólo esperemos que nadie, en un descuido fatal, apague el interruptor de la red de redes. No resultaría nada motivante la idea del regreso al VHS, rebobinar las cintas de cassette con un boli Bic y bailar al ritmo de “U can´t touch this” de Mc Hammer.

¿Inversión publicitaria en 2.014? Encefalograma plano, pero vivos

Éste año he tenido el enorme orgullo y placer de participar como jurado de los premios Inspirational de publicidad digital del IAB. Ha sido una oportunidad maravillosa de ver la gran calidad de las propuestas de nuestras agencias creativas, muchas de ellas referentes a nivel mundial.

En el mismo foro, se nos invitó a participar como jurado de los nuevos talentos. Seis candidaturas universitarias, que compartiendo brief, elaboraban un plan de comunicación en 24h.
Los estudiantes ya no distinguen entre medios. No diferencian on de off y si se tienen que decantar por algún medio, seguro será el online.
Nuestro entorno digital es extremadamente talentoso. Tenemos todas las armas para estar en la vanguardia mundial, sólo nos falta la pasta. Toca pues, apretar los dientes y cruzar los dedos.
Cerramos ya el 2.013, pasamos página. Ha sido un año duro en lo que respecta a la publicidad digital. Se ha tenido que pelear el doble por conseguir la misma inversión. La crisis no tiene aliados. Uno de los principales termómetros económicos es la inversión en medios publicitarios, es lógico por lo tanto, que nos haya tocado sufrir.
¿Y en 2.014, qué? Pues como dice aquel, “no news, good news”. Todo indica que el panorama de inversión publicitaria en España va a continuar estable.
¿Pero estable significa no crecer?
En un momento en el que todos los indicadores bajan, nuestro poder de consumo disminuye y nuestra capacidad crediticia es cero, permanecer estables directamente implica crecimiento. La línea recta publicitaria, cuando el mercado decrece, es un claro incremento.
En 2.014 nos tocará luchar por mantener nuestros presupuestos. Mantener la inversión con respecto a 2.013 va a ser, sin duda, un éxito.
Pero debemos manter la esperanza. Los anunciantes tienen ganas, por no decir necesidad, de lanzar propuestas de valor, de arriesgarse. Las agencias, tanto de publicidad como de medios, están cargadas de gente talentosa y con ganas de trabajar. El medio online es el oxigeno de la publicidad. Por lo tanto, tomemos una fuerte bocanada, y a por ellos!
Buena suerte!

La música siempre ha sido social.

Durante los pasados 26 y 27 de Septiembre se celebró en el recinto ferial de Ifema en Madrid, la feria de e-commerce y publicidad digital E-show Madrid 2.012.
Nuestros partners, vecinos y amigos de Territorio Creativo, tuvieron a bien invitarnos a charlar sobre lo que para nosotros había significado la socialización de la música y como Spotify había afrontado este hecho. Podemos ver la ponencia aquí:
 Resumiendo el mensaje, lo que desde Spotify argumentamos es que la música siempre ha sido social. Spotify, o más bien la tecnología  y la digitalización de la música han sido los precursores de de tal hiper socialización.

La música junto con el video son los elementos más compartidos en la red. Nos gusta descubrir y compartir la música.La música es un elemento diferenciador de nuestros rasgos personales. Dice algo de quienes somos. En esa línea, también vimos el paso evolutivo de Spotify. Cómo hemos pasado de ser una aplicación de escritorio a convertirnos en toda una plataforma musical, con la integración de aplicaciones a través de nuestra App Finder.

 Con la introducción de las aplicaciones, Spotify se convierte en el corazón de la experiencia musical en la red. Desde aplicaciones sociales, de sellos discográficos, de bandas musicales, e incluso de marcas. Podemos ver un video explicativo: http://goo.gl/sNxQi
 También comentamos la integración en blogs y sites de internet de nuestro “play button”. Un widget o botón de reproducción musical que nos permite trasladar la experiencia musical más allá de las fronteras de Spotify o Facebook.

Ésta es la lista que creamos para el e-show y cómo se ve nuestro play button:
No solo estuvimos con territorio Creativo. Nuestros amigos de IAB nos invitaron por la tarde a dar una pequeña charla sobre casos de éxito publicitario dentro de nuestra plataforma. Puedes verla aquí :
 Dentro del territorio nacional vimos el caso Mini, con su campaña “Todo cabe dentro de un mini countryman”, y como Spotify emitió en streaming y de manera súper exitosa el concierto que ofreció la banda madrileña The Right Ons en vivo y dentro del propio coche, para probar que por muy pequeño conceptualmente que pueda ser un Mini, en su nuevo countryman, todo cabe, hasta un concierto.
 Ya en el terreno internacional, analizamos una campaña de Levis, que  apoyándose en Spotify y con la revista Clash como altavoz offline, logra que sea el usuario el director y conductor de la propia acción de la campana publicitaria.
 Levis reta a los usuarios a elegir el set de canciones que tocará la banda británica Primal Scream en un show en directo, eligiendo también a las bandas teloneras, e incluso el set de canciones de éstas mismas.
 Levis, a través de Spotify logra introducir al usuario en el corazón de la acción. 
 Iniciativas como el e-show no sólo impulsan el mercado de internet, sino que hacen visible a los verdaderos protagonistas de la realidad digital.

 Enhorabuena a la organización y un agradecimiento especial a todos aquellos que estuvisteis viéndonos en vivo.

Seguiremos llevando la musica hasta el corazón de la gente!

ch-ch-ch-changes!

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Hace algo mas de tres años y medio, casi a las puertas del verano, decidí dar un salto determinante en mi carrera laboral. Pasé de Antena3, a fichar por Softonic, una compañía española de internet que destacaba por ser líder en los principales medidores de audiencia online. Una empresa catalana, con nombre de refresco gaseoso y ubicada en un pueblo perdido del Vallés Occidental, que se dedicaba a la distribución y venta de software online. El proyecto era apasionante: crear una delegación comercial en Madrid, orientada a agencias de medios, y ofrecer ese soporte como plataforma publicitaria para anunciantes. Todo un reto.

Y ésta empresa crecía y crecía. Crecía en reach, en talento, en gestión..

Durante los años que he estado en Softonic, la compañía ha sido nombrada Best place to work en su categoría durante tres años consecutivos, su presidente y fundador Tomás Diago, nombrado joven empresario del año, su CEO Emilio Moreno, directivo del año, y así sucesivamente.

¿Cual es el secreto de ésta compañía? Hacer real lo que para otras es sólo un hito utópico: Hacer del trabajador el actor principal. Involucrar al empleado como parte del crecimiento y éxitos de la misma. Y vaya si lo han conseguido. Softonic tiene hoy casi 100 millones de usuarios únicos, es la mayor plataforma de descarga de software a nivel mundial, y está entre los 40 sites más visitados del planeta según Alexa.

Hace unos días que dejé ésta empresa, y me voy con el mejor sabor de boca del mundo. Allá dejo un grupo de amigos con los que sé que puedo contar y viceversa. ¡Mil gracias Softonic!

Pero es verano, y en verano la sangre hierve, así que me embarco en un nuevo proyecto al que no podía decir no. En ésta nueva aventura se conjugan mis dos mayores pasiones, internet y la publicidad con mi amor por la música. La combinación de éstos factores hacen que la apuesta sea fascinante.

Spotify es una compañía Sueca basada en Estocolmo, cuyo negocio gira en torno a la escucha gratuita vía streaming de un amplísimo portfolio musical. Dispone también de dos opciones de pago, aquella que posibilita la escucha ilimitada y sin cortes publicitarios en su formato unlimited, o la experiencia Premium, que permite modo offline y multidispositivo.

Spotify acaba de desembarcar en los EEUU, está presente en ocho países y se preveen otros 8 nuevos desembarcos de manera inminente. El potencial de crecimiento de ésta empresa es simplemente escalofriante. En muy poco tiempo Spotify se ha erigido como reproductor musical de usuarios de medio mundo y la alternativa real a la piratería.

Pasamos del vinilo al cassette, del cassette al CD, del CD al mp3, y del mp3 a Spotify.

…Spotify es la música del Siglo XXI !!

david.ortega@spotify.com

Que diez años no es nada…

Enciendo con miedo mi recién estrenado Pentium II a 256Mhz. Windows 98 se muestra inestable, y tras dos reinicios, consigo arrancarlo. Mi modem rdsi de 128 kb/s, carraquea, y tras varios segundos de incertidumbre, me muestra por fin Terra como mi homepage. Parece que todo está a salvo, mis archivos se muestran intactos. Finalmente hago doble clic en el reloj de Windows; es 1 de Enero, parece ser que el efecto 2000 no ha afectado a mi sistema operativo. Empiezo con buen pie el nuevo milenio. 

He visto crearse empresas en este sector que llamaban Nueva Economía, y como la especulación individual, el exagerado precio de las acciones y la gran disponibilidad de capital riesgo llevaba a esta burbuja a estallar. He vivido la crisis de las .com.

10 años han pasado desde entonces. Google ha pasado de ser una start-up a significar Internet para medio mundo. Hoy hace una década, jamás habíamos oído hablar de Youtube, Gmail ni Wikipedia y el término red social ni siquiera se había empleado.

Las compañías que consiguieron sobrevivir son las que se plantearon su modelo de negocio en Internet como medio y no cómo herramienta, tal y como hizo Softonic.

En 2000 Softonic y sus apenas 10 empleados, solo se ofrecía al mercado español.  Hoy es el site español más visto del mundo, con casi 100 millones de usuarios al mes, disponible en 10 idiomas, es la mayor plataforma de venta y distribución de Software en Europa y Latinoamérica y sus más de 250 trabajadores ya llevan 3 años consecutivos liderando el ranking de empresas del instituto “Best Place to work”. Softonic ha pasado a ser una de las mayores herramientas publicitarias del mercado. Anunciantes de primerisimo nivel y agencias del mundo entero nos confian sus planes publicitarios.

Internet se ha posicionado cómo el tercer soporte en inversión publicitaria en España y sólo es cuestión de tiempo que superemos a prensa y televisión.

Y durante todos éstos años de cambios freneticos/ agitados, Interactiva nos ha acompañado, ayudado y guiado a comprender nuestro entorno digital y a preveer la evolución de la publicidad en éste medio.

Estamos seguros que celebraremos los 20 años de ésta revista allá en 2020, cuando internet sea ya la mayor plataforma publicitaria del planeta, y la red, el mayor sector de empleo del mundo.¡Enhorabuena Interactiva!

Artículo para la revista Interactiva

De controladores, wikileaks y cambio climático…

Seguimos convulsos tras la resaca de la huelga encubierta de los controladores aéreos en España. Un colectivo privilegiado que decidió el pasado Viernes 3 de Diciembre, punto de partida del puente más emblemático del invierno en España, hacer prevalecer sus reivindicaciones laborales por encima de los derechos de los españoles.

En un momento social en el que España se encuentra caminando por una delgada línea roja, en un momento económico en el que somos blanco de todas las miradas desde Europa, un colectivo, con un poder que no le corresponde, decide paralizar un país. Bloquearlo. Por encima del bien, del mal, decide iniciar una huelga ilegal, sin “cita previa” y sin ningún tipo de servicio mínimo o garantía.

Conozco muy por encima las reivindicaciones de los controladores. Y no voy a poner especial empeño en conocerlas en profundidad. Me importan bastante poco. Su comportamiento dictatorial, egoísta e infantil han hecho que las mismas pasen a segundo plano.

Un grupo de trabajadores, cuyos sueldos van en función de su responsabilidad, pero que ha actuado de manera totalmente irresponsable, debe ser castigado.

Si cualquiera de nosotros trabajadores, hubiésemos actuado de éste modo cara a nuestras empresas, ahora mismo estaríamos en la cola del Inem. Solo espero el mismo trato para ellos . Como mínimo.   ¿Quién va a pagar las pérdidas de las compañías aéreas?, ¿ De las agencias de viaje? , ¿ De los usuarios, establecimientos turísticos, etc? Lo haremos cada uno de nosotros.

Por si ésto fuera poco fronteras para dentro, desde fuera el mundo se sacude con el asunto wikileaks. El que a la postre será conocido como el caso “cablegate”. Pronto en su cine más cercano.

Éste apasionante caso de espionaje, filtraciones, abusos sexuales y ataques pirata tiene en jaque al gobierno de Obama, que está sufriendo como grano el en culo, el permanente goteo de “cables” de esta web itinerante.

En un momento en el que toda la información es digital, el daño que puede hacer un infiltrado con un pendrive es realmente escalofriante.

Desde el gobierno de EEUU se afanan en cortar los servidores desde los que opera esta web. Su fundador Julian Assange, es acusado de doble violación, en lo que parece un caso de complot de la CIA, y por si fuera poco, hackers de medio mundo atacan a las pasarelas de pago que han dado la espalda a la página de IP cambiante.

Por su parte Zuckerberg  afirma que no eliminará el perfil de wikileaks de su plataforma social. Con dos bemoles.

No sabemos como acabará todo esto, pero lo que si es seguro es que reafirma una de las frases que más acuña mi Sra. madre :  “la realidad siempre supera la ficción”.

Yo mientras, escribo portátil en las rodillas, a 2.000mts de altitud y en mangas de camisa, aprovechando un día de de sol mas propio de Junio que del presente mes. El mercurio  marca 18º y la nieve se derrite como dando paso al periodo estival.

Todavía hay gente que se afana en afirmar que el cambio climático es una patraña; un plan para desviar las atenciones sobre la crisis mundial.

Como decía mi querido Obelix . “¡Estos romanos están locos!”

Desde Sierra Nevada, con amor.

Sígueme en twitter en @dortegag

David Ortega

¿ Dónde está la iniciativa online ?

En los últimos meses, he asistido a diversos foros, ponencias y festivales del universo online en España. De todos ellos salí con el mismo sentimiento de frustración: me podía haber quedado en casa. Siento que no he escuchado nada nuevo.
Ya son contadas las ocasiones en las que asistimos a discursos realmente enriquecedores.
Esto me inquieta, porque ¿Acaso no es Internet la vanguardia de la comunicación mundial? ¿No se supone que es la gente de nuestro sector la que lidera la revolución digital?

Pienso que vivimos a rebufo de las corrientes y tendencias provenientes de EE.UU, Reino Unido o Alemania. Es innegable que éstos países están muy por delante de nosotros en la creación de contenido, tendencias y uso de Internet, pero
¿Es que no hay nada nuevo en el panorama online español?

Por supuesto que si. Las nuevas generaciones, nuevas empresas, están repletas de gente con talento, gente que tiene muchas cosas que decir. Pero al final, en este tipo de eventos, solo se les da la palabra a los mismos 4 de siempre. Las vacas sagradas de las agencias, CEOs de compañías multinacionales, etc.
No pongo en duda las altas cualificaciones de estos profesionales…pero parece que no se quieren mojar.
Parecen tener miedo a decir algo nuevo. Ya sea por no posicionarse de manera diferente a sus compañías, por miedo a la opinión del sector…pero el caso es que todo lo que oímos parece ser ya escuchado anteriormente.

Y nuestro sector necesita debate. ¿ Cómo puede ser que se produzcan opiniones homogéneas en un sector dónde lo que va a suceder a un mes vista es desconocido?
Necesitamos a gente que se tire a la piscina. Que arriesgue, que se moje, que provoque la reflexión.

Dónde sí se está moviendo la cosa, dónde verdaderamente surgen opiniones sin pelos en la lengua es en las redes sociales y blogs.
Es ahí dónde se puede encontrar debate, movimiento. Veo cómo se impone el uso de twitter y me encanta ésta herramienta en su vertiente profesional. Escuchamos a profesionales del sector opinando, jugando, citando…

Éste debate permanente es el motor de Internet. La gasolina para seguir trabajando en la dirección correcta y con la dosis de motivación adecuada.

Internet es descaro, es vanguardia. Si hiciésemos un símil musical, seríamos el rock n´roll en la década de los 60. ¡Escuchemos pues a los músicos! Me aburro de oir el discurso inmovilista de directores musicales, y managers de compañías discográficas.

Saquemos de las redes a la gente que genera opinión real y demos la palabra pues, a los que queremos escuchar, a los que están tirando del carro de Internet (a propulsión atómica eso sí).

Si esto sucediese, la próxima vez que asistamos a una convención, seguro que no nos vamos con la sensación de haber malgastado tiempo, sino de haber sido parte activa de lo que se está cociendo en la red, que indudablemente, no es poco.

For those about to blog, we salute you!

David Ortega